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10 JUL 2008

Nasce la Brand Identity Academy

Univisual costituisce una divisione dedicata alla formazione professionale e svolge il primo corso in Italia, dedicato alle aziende, esclusivamente sulla brand identity.



La Brand Identity Academy apre i battenti con una giornata di aggiornamento professionale, svoltasi ieri a Milano, dal titolo: "R.O.I. - RETURN ON IDENTITY: Elementi per la costruzione di un'identità di marca di successo".

Il branding non è solo materia legata di marketing, ma soprattutto una questione di business: la definizione di una strategia di marca ha una declinazione altamente pragmatica e i suoi effetti hanno un ruolo finanziario assolutamente rilevante.

Come costruire un'identità di marca ma soprattutto quali pratiche e quale percorso è necessario seguire per garantire un 'successfull' ritorno dell'investimento è la linea guida generale del Corso, a cui hanno partecipato responsabili mktg/comunicazione di aziende italiane e internazionali.

Alcuni degli argomenti che sono stati trattati:
- Il branding come strategia di business
- Brand architecture e modelli di identità
- Le fasi di sviluppo di una brand identity
- Il Brand Naming
- I componenti di un brand-mark
- Come testare l'efficacia di un marchio
- La normalizzazione di un'identità


«È stato un seminario di approfondimenti e pratiche operative – spiega Gaetano Grizzanti, brand strategy director di Univisual e direttore dell'Academy – per definire in modo strategico i processi di branding e per riuscire a trasformare il marchio in una marca, capace di differenziarsi e mantenere il suo posizionamento nel tempo. E quindi per avviare un percorso, a fasi, il cui investimento determina un ritorno, così come accade normalmente negli investimenti finanziari. È difficile parlare di misurazione ma è possibile perseguire un programma che mantenga le performance al massimo e porti a un successo controllato. Bisogna dotarsi però di strumenti e di una cultura specifica per affrontare le variabili che l'attuale scenario di mercato inevitabilmente pone davanti».



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