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BRAND DESIGN PHILOSOPHY BY UNIVISUAL

La grammatica visuale, per la creazione di un marchio, quale metodo esclusivo ideato e applicato da Univisual.

Il design di un marchio rappresenta il mezzo con cui delineare l'interfaccia connotativa e comunicativa di una marca. La sua struttura tecnico-visiva, al pur fondamentale spunto creativo, è necessaria per coniugare un’attenta analisi delle forme, derivata da un rigoroso studio dei meccanismi del cervello umano in fatto di ricezione delle informazioni.


Il cervello tende sistematicamente a scartare informazioni troppo complesse o articolate: la propensione naturale che esso ha a scomporre le figure complesse in somme di figure semplici, è la base sulla quale lo studio del marchio si deve muovere: minori sono i passaggi della mente, necessari nel ricondurre la composizione alle forme geometriche di base, maggiore sarà la possibilità di rimanere impresso indelebilmente nella memoria del ricevente.


Il dato immagazzinato, che spesso è ricordato a livello inconscio, pone le basi per un suo riutilizzo al momento, per esempio, di operare la scelta di una marca.


Un discorso a parte merita il soggetto, l’effettiva figura rappresentata nel marchio, che deve rispettare non solo una coerenza concettuale con la marca, ma anche e soprattutto con il target di riferimento.


Certi soggetti possono essere riconosciuti da una specifica categoria sociale e non avere significato alcuno al di fuori di essa. Come, per esempio, linee e tratti morbidi possono essere preferibili nel rivolgersi a un determinato target, oppure per un altro può essere necessario utilizzare contorni più spigolosi o spezzati. Così come per i colori, anche per le forme esistono canoni pressoché universali di trasmissione delle sensazioni, dei quali è essenziale tenere conto.


La corretta formulazione della struttura tecnico-percettiva di un marchio è dunque un procedimento in cui nulla può venire trascurato e in cui il rigore progettuale lavora di pari passo con la creatività, allo scopo di creare un dispositivo che sia al tempo stesso bello e perfettamente funzionale.


Univisual ha definito un nuovo tipo di logo – denominato Iconbrand™ – capace di veicolare una sensazione condivisibile attraverso un soggetto particolare, originale e dalla configurazione complessa ma di lettura immediata; un simbolo meta-cognitivo in grado di trasmettere emozioni e di evocare valori concettuali con una molteplicità di significati, percettivamente comprensibili e strategicamente predefiniti. Questi fattori attribuiscono a un logo una stupefacente intensità magnetica, ottenendo un alto grado di originalità e di memorizzazione.


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Our services includes brand analysis, brand architecture, brand personality, brand naming and brand design.


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