HOME COMPANY EXPERTISE APPROACH CLIENTS INSIGHTS NEWS AWARDS ACADEMY CONTACTS

24 SEP 2015

La Brand Identity 3.0

Tre domande a Gaetano Grizzanti, Presidente di Univisual, in un'intervista di TVN sulla Brand Identity moderna.



Brand Identity 3.0


di Laura Buraschi



Oggi il design viene chiamato a ridefinire il valore delle cose e della relazione della marca con il pubblico: in Unvisual come cercate di dare risposta a questa richiesta?

Per prima cosa condividiamo con il cliente che il design, dal punto di vista progettuale, è un punto d’arrivo di un processo strategico dove il ruolo del brand, oggi, è estremamente evoluto. Si parla tanto di storytelling, di interazione con il cliente, di social-network… tutti aspetti importanti per comunicare, senza dubbio, ma i veri aspetti critici dell’identità di marca rimangono spesso oggetto di trattamenti poco rilevanti per costruire una reale differenziazione rispetto ai competitor e deboli per creare engagement col consumatore, oltre il prodotto.


Quali sono le tendenze o le problematiche emergenti che vi trovate ad affrontare?

Univisual viene interpellata prevalentemente per interventi di cambiamento strutturale o evolutivo, per aziende che decidono di far leva sul brand per la propria strategia di business. Pertanto, i problemi che ci troviamo ad affrontare sono di natura strategica e, successivamente, di design sistemico.


Quindi, come deve essere il brand per funzionare – come dice Lei – in ottica 3.0?

Bisogna rendere il brand un mezzo per divulgare un “credo” che possa coinvolgere la maggior parte del target, creando una sintonia di pensiero senza per questo essere vittima di una proposta commerciale. In questo modo si crea un legame indipendentemente dalle variabili sociali e culturali, non solo per fiducia e qualità – prerequisiti vincolati al prodotto e al servizio – ma per affinità interiori.



Questo articolo è ripreso dalla rivista "Pubblicità Italia" nr. 7 -  Settembre 2015 (TVN Group)



Share on: Share via E-mail Share via Linked-In Share via Twitter Share via Facebook

UNIVISUAL

Univisual is a leading brand consultancy.

Our services includes brand analysis, brand architecture, brand personality, brand naming and brand design.


For further informations about Univisual process and to inquire about a new project develompment, please send an email to info(at)univisual.com


RECRUITMENT

Chi desidera proporsi come potenziale collaboratore di Univisual può inoltrare una richiesta cliccando qui


PRESS OFFICE

Se siete giornalisti e desiderate scrivere articoli su Univisual, inviate una richiesta a: press.office(at)univisual.com


SITE MAP

Company

Expertise

Approach

Clients

Insights

Contacts

CONTACTS

T +39 02 66 84 268

F +39 02 60 73 05 88

info(at)univisual.com


NEWSLETTER

Per ricevere costantemente informazioni e aggiornamenti su Univisual puoi iscriverti alla nostra newsletter cliccando qui


FOLLOW US


HEAD OFFICE

Milano

Via Lepanto 1, 20125 Milano - Italy

T +39 02 66 84 268/236

F +39 02 60 73 05 88


ITALIAN

OFFICES

Milano

Bolzano

Genova

INTERNATIONAL

NETWORK

New York

Sydney

Singapore

L'ICONA DI UNIVISUAL

BRAND 3.0

IL LIBRO SULLA

BRAND IDENTITY

GAETANO GRIZZANTI

AWARDS

BRAND IDENTITY

ACADEMY

IL MAGAZINE SULLA BRAND IDENTITY