HOME COMPANY EXPERTISE APPROACH CLIENTS INSIGHTS NEWS AWARDS ACADEMY CONTACTS

LA PERIZIA TECNICA DI UN MARCHIO

Capire se un marchio esistente sia pertinente, alla sua strategia di marca, non è mai semplice. 




Il marchio – quale dispositivo visuale e testuale – è il principale strumento di comunicazione preposto alla veicolazione dell’identità di una marca, in quanto dispositivo "catalizzatore" dei valori di un'azienda o di un prodotto.


Il marchio, i cui elementi compositivi vanno dal naming al logo, non può più essere solo un segno che svolge compiti basici come rendere riconoscibile l'emittente o identificare un proprietà. Oggi può e deve essere uno strumento in grado di assolvere a funzioni più critiche, come evocare una personalità o valorizzare un brand.


Vista tale importanza, Univisual ha definito un modello per verificare punti di forza e punti di debolezza di un marchio esistente, rispetto alle sue potenziali performance.


Ikonium™ – il nome del modello proprietario di Univisual – è una diagnosi che si effettua in modalità desk che prende in esame la totalità degli elementi concettuali, testuali e visuali di marchio esistente. Lo scopo è di analizzarne, appunto, i tratti distintivi e valutarne la coerenza con la strategia d’identità della marca rappresentata, fornendo una critica delle performance comunicative ed evocative.


FINALITÀ

- Analisi delle performance valoriali ed emozionali

- Riscontro della corretta complementarietà dei codici connotativi esistenti

- Verifica delle criticità esistenti per la protezione giuridico-legali


 ESITO

- Razionalizzazione dei punti di forza da preservare
- Individuazione delle criticità e delle aree di miglioramento
- Indicazione di eventuali interventi correttivi



I PRINCIPI DI IKONIUM
La perizia si basa sul principio di "dissociazione e complementarietà" degli elementi che compongono il marchio in esame e sulla loro autonomia evocativa.


Gli elementi che compongono un marchio, infatti, vanno pensati autonomamente e visti tra loro in modo complementare per costruire all'unisono il codice – visuale e testuale – che rende tangibile un brand, con lo scopo di trasmettere correttamente i valori predefiniti.


Scindere il marchio attraverso i singoli componenti che lo compongono, ha l’obiettivo non solo di ottenere un marchio dove ci sia la migliore complementarietà tra la totalità dei codici connotativi che lo compongono, ma di attribuire dei rispettivi compiti funzionali diversi per ogni singolo elemento, amplificando la forza comunicativa e identificativa del marchio.


In questo modo è possibile verificare la forza specifica di un marchio, analizzando ogni elemento sia come una parte indipendente sia come una parte integrante dell'insieme.



I sette "elementi capitali" di un marchio, presi in esame da Ikonium™, sono:


1. Values
La brand equity definisce il centro di gravità a cui deve fare riferimento il marchio e, ragionando in un’ottica brand-oriented, è necessario analizzare le caratteristiche di prodotto o aziendali traslandoli in valori distintivi per la marca.


2. Naming
Il nome di una marca è il primo elemento identificativo di un marchio e la sua analisi strutturale è fondamentale per verificare che i valori comunicati possano supportare a lungo termine le potenziali performance della marca.


3. Payoff
Il payoff completa l’identità verbale di un marchio ed è spesso importante per supportare il posizionamento della marca. Un payoff può essere descrittivo o evocativo. La scelta su quale modalità adottare dipende sia dalla tipologia del naming sia dalla strategia d’identità del brand stesso. Il payoff è un’affermazione, una dichiarazione di intenti che se ben concepito diventa di diritto una vera e propria estensione del nome della marca.


4. Logotype
Il logotipo è, per definizione, una “particolare esposizione tipografica del naming”, ossia la grafia con cui esso è composto.

Per esempio, visto che il lettering connota un marchio rendendolo ancora più memorabile, è sempre più utile dotare la marca di un carattere tipografico proprio, concepito appositamente affinché possa divenire un componente distintivo e differenziante del brand stesso.


5. Colours
I colori sono codici interlinguistici per antonomasia: richiamano l’attenzione, comunicano informazioni, creano identità durevoli e vengono scelti per la loro influenza sul consumatore/utente.
L’utilizzo di un determinato colore nel marchio, risponde non solo a logiche specifiche di associazione percettiva, ma costituisce elemento di differenziazione e connotazione.


6. Symbol
Il simbolo è l’elemento figurativo di un marchio (comunemente chiamato Logo), definito in base alla sua tipologia di rappresentazione visuale. Un simbolo originale, infatti, coerente ed evocativo costituisce per la marca un’arma identificativa unica e penetrante. Un simbolo con contenuti emozionali diventa un Iconbrand™.


7. Legal
La proprietà intellettuale del marchio e la sua tutela giuridica lo assicurano come bene finanziario immateriale. Oggi sono in forte crescita i contenziosi legali in atto, segno che

le modalità con cui sono stati progettati e protetti non sono idonee al mercato moderno. La valutazione della documentazione con cui un marchio è stato deposiztato diventa strategicamente un fattore critico per l'azienda.


Share on: Share via E-mail Share via Linked-In Share via Twitter Share via Facebook

UNIVISUAL

Univisual is a leading brand consultancy.

Our services includes brand analysis, brand architecture, brand personality, brand naming and brand design.


For further informations about Univisual process and to inquire about a new project develompment, please send an email to info(at)univisual.com


RECRUITMENT

Chi desidera proporsi come potenziale collaboratore di Univisual può inoltrare una richiesta cliccando qui


PRESS OFFICE

Se siete giornalisti e desiderate scrivere articoli su Univisual, inviate una richiesta a: press.office(at)univisual.com


SITE MAP

Company

Expertise

Approach

Clients

Insights

Contacts

CONTACTS

T +39 02 66 84 268

F +39 02 60 73 05 88

info(at)univisual.com


NEWSLETTER

Per ricevere costantemente informazioni e aggiornamenti su Univisual puoi iscriverti alla nostra newsletter cliccando qui


FOLLOW US


HEAD OFFICE

Milano

Via Lepanto 1, 20125 Milano - Italy

T +39 02 66 84 268/236

F +39 02 60 73 05 88


ITALIAN

OFFICES

Milano

Bolzano

Genova

INTERNATIONAL

NETWORK

New York

Sydney

Singapore

L'ICONA DI UNIVISUAL

BRAND 3.0

IL LIBRO SULLA

BRAND IDENTITY

GAETANO GRIZZANTI

AWARDS

BRAND IDENTITY

ACADEMY

IL MAGAZINE SULLA BRAND IDENTITY