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DIE STRATEGIE DER MARKENBILDUNG

Unter den wesentlichen Faktoren zur Entwicklung einer Marke, ist besonders einer entscheidend: die Fähigkeit sich abzuheben.


Um das unverwechselbare Element einer Marke herauszufinden, unterstützt Univisual Unternehmen dabei, für den Erfolg eines Unternehmens maßgebliche Faktoren zu analysieren. Daraus werden eine Marketingstrategie abgeleitet und die Besonderheiten ermittelt, die das Unternehmen dabei leiten die Herausforderungen ihres Marktes anzunehmen.


Um eine individuell gestaltete, strategische Methode erfolgreich zu entwerfen, ist Univisual auf vielen Gebieten tätig.

 

Markenanalyse

Bewertung des aktuellen Status einer Marke, um Stärken und Schwächen den vorgegebenen Strategien und Geschäftszielen anzugleichen.


Markenszenario

Analyse des Wettbewerbs und des Zielmarktes aus der Sicht der Markenbildung.


Markenrecherche

Zusammenfassung von Marktanalysen, die vom Kunden bereits durchgeführt wurden und Entwicklung einer spezifisch qualitativen Markenanalyse.


Markenzielgruppe

Erstellung eines  Profils der Zielgruppe und ihrer emotionalen Bedürfnisse.


Markenausdehnung

Machbarkeitsstudie zur Ermittlung der Strategien um das Ansehen der Marke bei neuen Zielgruppen und -märkten zu erreichen.


Markenaudit

Einbindung von Aktionären und internen Interessensgruppen einer Organisation bei der Frage welche Rolle die Marke zur gewinnbringenden Nutzung des Firmenwerts haben soll.


Markengestaltung

Bestimmung der hierarchischen Struktur, die die verschiedenen Wesensarten innerhalb der betroffenen Organisationen - Unternehmen und Angebote - verbinden. Damit wird ein System geschaffen, das sowohl von außen wie auch innen zugänglich ist.


Markenpersönlichkeit

Kodierung der Werte einer Organisation und ihrer Angebote und Schaffung der „wahren Markenidentität.


Marken-Ausdruckskraft

Ermittlung kreativer Anreize über welche die Marke ihrem Charakter bei jedem Berührungspunkt mit internem und externem Publikum Ausdruck verleiht und darstellt.


Markenausstattung

Bestimmung des Einsteigerpakets: Aussage, Mission, Vision, Grundwerte und Überzeugung des strategischen Markenprogramms.


Markenbewertung

Berechnung des geschäftlichen und finanziellen Werts einer Marke oder des Markenportfolios.


Markenentfaltung

Planung einbindender Maßnahmen zwecks Verbreitung der Markenkultur und -werte innerhalb der Organisation.


Markenbetreuung

Auslagerung der Markenführung und der damit zusammenhängenden Kommunikation oder Inanspruchnahme externer Berater.


Markenrecht

Angebot von Dienstleistungen, um eine Handelsmarke gesetzlich zu schützen, von der Suche nach einer Handelsmarke bis zur Unterstützung bei der internationalen gesetzlichen Registrierung.



DIE PHILOSOPHIE DER MARKENBILDUNG VON UNIVISUAL


Verkaufsorientierte oder kommunikationsorientierte Strategien?


Die wichtigste Rolle einer Marke besteht darin, Geschäftsvolumen zu erzeugen und den Marktwert des Unternehmens zu steigern.


Der wesentliche Faktor, um eine Marke zu etablieren oder aufzufrischen, besteht in der Differenzierung: die eindeutige, vertrauenserweckende und angemessene Stellung auf dem Markt der Marke, nicht des Produkts, ist die Grundlage, um in einem sich ständig wandelnden Markt größtmöglichen Erfolg zu erzielen.


Auf die Identität bezogen, definiert die geeignete Markenstrategie, wie eine Organisation ihren Interessensgruppen gegenüber auftreten und ihre Produkte auf dem Markt positionieren muss.


So sollte eine Marke aussehen, die den heutigen Marktanforderungen entspricht>

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Our services includes brand architecture, brand personality, brand naming and brand design.


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